行业观察｜京东电器“逆行”？线下比线上更便宜要进天博买球一步向低线城市下沉

　　天博买球红星资本局发现，当前天博买球，在全国家电市场中，线%）已经高于线%）天博买球，但京东目前仍在发力线下渠道天博买球，预计在未来三年布局数万家线下门店。

　　甚至，在“6·18”期间，京东城市旗舰店（万年场）的部分产品比线上还要便宜。

　　以美的的一款空调（KFR-35GW/BP3DN8Y-YA102（1））为例，在同为1.5匹的情况下，京东APP上自营店的到手价为3375元，而在店内，叠加品牌和京东的活动后价格可以低至2849元。

　　不过，红星资本局了解到，京东城市旗舰店（万年场）的价格比线上渠道低或只是一时的，根据京东的战略，城市旗舰店会与京东线上产品同品、同价天博买球、同服务。

　　京东城市旗舰店（万年场）的相关负责人也告诉红星资本局，现在是因为开业冲销量，后面就不会再有类似的活动力度了。

　　京东城市旗舰店的运营方为京东五星电器集团有限公司（下称“五星电器集团”）。

　　早在2019年4月、2020年二季度时，京东先后通过现金、继承债务等方式，以27.18亿元的总对价收购了五星电器集团的前身——江苏五星电器有限公司，后改名为五星电器集团。

　　官网显示，五星电器1998年创立于南京，是中国家电连锁第三强企业。在苏天博买球、浙、皖、豫、川、滇、湘、桂等省拥有各类门店超1100家。

　　据中国经营报报道，时任京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵曾称，“

　　红星资本局注意到，全国家用电器工业信息中心的报告显示，2022年，全国家电市场的线%，而线%。

　　从数据上来看，线上渠道、线下渠道已经从分庭抗礼转变为前者更占据优势，那为什么京东还要“逆行”去构筑更多的线下渠道？

　　零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅也认为，线下门店能吸引到更多对网购不信任或年长的消费者，这部分消费者进店后大概率会连带购买更多商品。整体来看，效益或比线上大。

　　其中，京东MALL、超体、城市旗舰店等京东自营线线城市，要以京东MALL为核心去打造每一座城市的“头号潮玩科技中心”。

　　以城市旗舰店（万年场）为例，该店内有美食体验区，会开展一些社群运营活动，如教他人做饭菜，也会配合京东的营销活动，如二十四节气活动等。

　　在2022年的年度报告中，京东称，其将进一步向低线城市下沉，那里有数亿消费者对品质产品和优质服务拥有不断增长的需求但未被满足。