家电市场仍动荡TCL格兰仕美的方太追觅出拳格力海尔海信亮天博买球剑

　　天博买球肃肃花絮晚，菲菲红素轻。2022年中国家电市场发展情况并不乐观，但家电企业和商家仍在加速向“数字化、智能化”方向迈进，基于场景、套系、新潮家电等探求高质量发展路径。从本周率先披露的一系列家电企业年报看，不少家电企业顶住压力、逆势上扬，海尔智家、海信家电、海信视像，以及长虹美菱、苏泊尔等家电上市公司均交出不错的成绩单。

　　一些家电企业踩着2023年3月份的尾巴释放市场动作，尤其是新产品扎堆发布：美的“厨清凉”厨房空调打开新想象，海信新风空调摘得“南山奖”，美菱首发“如手洗”滚筒洗衣机，帅康亮相集成烹饪中心新品且升级产品主张，格兰仕升级“宇宙厨房”并继续发力预制菜赛道，还有方太热水器新品和追觅科技洗地机新产品，都引发了一波市场和消费的热度。

　　面对已经开启的旺季市场争夺，喷营销活动的不断创新也同时在炒热行业：既有老板电器百强家装菁英戈壁赛挑战者，意在重塑家装渠道发展新动能；也有格兰仕携手福田汽车创新打造“24小时随车食堂”构建微波炉的生态。行业趋势仍以“高质量发展”为关键词，不管是海尔智家和康佳集团的ESG报告，还是董明珠获中国标准创新贡献奖突出贡献奖，亦或者是TCL空调逆势扩产能，折射出来的都是产业高质量转型的决心与信心。

　　虽然存在像康佳集团、TCL科技、九阳股份这样2022年在多重因素下经营承压，还有预亏170亿需要各种输血的国美零售，但是对中国家电行业来说，仍然相信“只要乘风破浪，就一定会打开产业新的发展空间”。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示：去年我国家电市场零售总额为8352亿元，同比下降5.2%，线%，远高于我国整体网购渗透率，进一步夯实家电网购化、电商化趋势，这也意味着家电消费稳步迈入“数字化和智能化”时代。

　　中国制冷空调工业协会和产业在线联合主办的《中国制冷空调产业发展白皮书（2022年）》发布，该白皮书已连续发布7年。白皮书覆盖全球暖通空调市场、能源规划及设计、空调技术革新、压缩机技术发展及冷媒应用等方面内容，对引导产业持续进步和高质量发展起到积极推动作用。产业在线董事长杨洁透露，这两年暖通行业稳定在6900亿规模的盘子。

　　Sigmaintell统计数据显示，一季度受面板厂商控产策略以及中国整机厂商策略性备货等因素的推动，全球液晶电视面板市场供需关系逐步趋紧，面板价格启动全面上涨。叠加供应端协同一致的扭亏目标以及激进的涨价策略，价格短期涨幅高于预期，3月份液晶电视面板价格迎来全面较大幅度的上涨。

　　根据咨询机构数据，3月份液晶电视面板部分大尺寸涨幅近10％。过去一年，面板厂商通过降低稼动率，调整产能供给结构，推动面板价格企稳上涨。在上涨预期下，中国整机厂商阶段性面板备货需求走强，也有助于企业盈利性改善。不过对于从长远看，向高端升级仍然是抵抗产业周期性低谷的必经路。

　　2022年中国标准创新贡献奖颁奖典礼上，格力电器董事长兼总裁董明珠荣获中国标准创新贡献奖突出贡献奖，也是此次唯一获得该奖项的企业家。该奖项由国家市场监督管理总局（国家标准化管理委员会）设立，经中央批准的中国标准化领域的权威奖项，奖项每两年评选1次，其中突出贡献奖每次限额4名。

　　多年来，董明珠带领格力电器坚持走“自主创新”的发展道路，高度重视并大力推行标准领先战略，把国家标准、国际标准作为门槛，以消费者的需求为最高标准。实施以消费者需求和社会责任为导向的标准领先战略，以技术标准助推企业、行业高质量发展。此次获奖，标志着格力电器在董明珠的带领下，自主创新推动标准化战略方面的成绩得到国家标准化主管部门的高度认可。

　　美的空调举办“开启清凉厨房新生活”新品发布会，人感科技·舒爽感“厨清凉”厨房空调的重磅亮相。针对厨房温度高、油烟大、空间小三大痛点，美的厨房空调以11项核心技术和大冷量、防油烟、易安装的三大优势，为夏季厨房提供凉爽舒适体验。同时，还颁布首个家用厨房空调器团标，加速厨房空调的普及。

　　美的威灵汽车部件与中国移动安徽公司达成协议，双方将携手对威灵汽车部件安庆新能源汽车零部件战略新基地进行5G网络建设。作为美的威灵汽车部件继安徽合肥工厂后的第二个生产基地，安庆基地致力于成为新时期创新驱动的头部供应商，此次合作将让美的加速打造“5G+新能源汽车”核心零部件5G工厂。

　　海尔智家发布2022年报显示，公司实现营收2435.14亿元，同比增长7.2%，营收逆势增长跑赢行业；归母净利润147.11亿元，同比增长12.5%，扣非归母净利润139.63亿元，同比增长18%，利润增速持续超营收增速。海尔智家三级品牌战略和数字化转型，始终围绕用户需求创新，在场景互通、数据共享的技术框架加持下，让其在不确定性中创造了确定性。

　　2022年中国家电市场（不含3C）全渠道零售额同比下降5.3%，2022年全年行业出口额下降6.9%天博买球。这一背景下，海尔智家的逆势增长和全球领跑更能彰显出其战略优势和发展韧劲天博买球。同时海尔智家的高质量发展也引人关注，从发布2022年度环境、社会及管治报告看，其在全球积极践行ESG理念，在绿色发展领域也树立了新标杆。

　　海信家电发布2022年全年业绩报告：公司实现营业收入741.15亿元，同比增长9.70%，归母净利润14.35亿元，同比增长47.54%。其中，制造业收入674.95亿元，同比增长11.08%，其他业务收入66.20亿元。其中暖通空调业务在2022年占公司总营收比例为46.9%，同比增长13.48%；海信家电并购的三电公司，成为公司增长的“第二曲线”。

　　近年来海信空调的市场稳步发展，本质上源自产品力提升。在第二届广州空净展上，2022年度空净科技创新产品品牌评价“南山奖”正式颁奖。其中，海信新风空调凭借空气净化科技创新产品标准和行业认可度、用户口碑度等相关要素，摘得“第七届南山奖”。海信空调还计划与粤卫协共同开启“室内环境健康”研究课题，致力于守卫室内呼吸健康、守护空气生态，迎来新一轮新风升级。

　　海信视像发布2022年报告显示：公司实现营业收入457.38亿元；受中国电视市场竞争格局优化、显示技术迭代、多元化品牌升级及全球化营销升级等因素影响，报告期内实现归母净利润16.79亿元，同比增长47.58%。此外，公司运营效率大幅提升，2022年经营活动产生的现金流量创近20年纪录。

　　从中长期发展维度来看，2019-2022年，海信视像营收年度复合增长率为10.28%，归母净利润年度复合增长率为44.54%。2022年海信系电视出货量高居全球第二，改写行业格局。而且海信视像日前还发布关于分拆所属子公司青岛信芯至科创板上市的预案。分拆后，信芯微将作为专注于显示芯片及AIoT智能控制芯片的芯片设计公司独立上市，以提升企业持续盈利能力和核心竞争力。

　　李东生旗下的TCL科技发布2022年全年业绩报告显示，该公司该年度实现营业收入1665.5亿元，同比增长1.8%；净利润17.9亿元，归属于上市公司股东净利润2.6亿元，同比下滑97.40%。受全球经济下行影响，半导体显示产业经营业绩短期承压，2023年随着面板行业上行周期，TCL科技业绩有望迎来修复。

　　李东生旗下的TCL实业全年实现营业收入1,060.9亿元，同比增长0.4%；实现净利润30.6亿元，同比下降27.4%，其中：实现扣非后归属于母公司所有者净利润12.5亿元天博买球，同比增长149.7%，面对家电市场的不确定的风险和挑战，TCL空调逆势发力：总投资34.2亿天博买球，年产能600万套的武汉智能制造基地启动，该基地通过智慧园区系统及6+1工业互联网平台集成强大的数字孪生技术，效率提升15%，目标是构建高端化、智能化、绿色化的智能制造产业基地。

　　美菱宣布“如手洗”系列滚筒洗衣机上市，从硬件到软件的全面升级，真正模拟妈妈般的手洗过程。同时，美菱将联合中国家电研究院申请洗衣机行业“仿手洗净”团体标准，促进行业回归呵护、洁净本质。从产品到标准，美菱洗衣机正构建“净、薄、智”三张名片，并将洗衣机打造为新的支柱产业，形成冰洗空多拳合力布局。

　　近年来虽然白色家电产业整体承压，但长虹美菱却交出不错的成绩单：2022年年报显示公司实现营业总收入202.15亿元，同比增长12.10%；公司实现净利润2.77亿元,同比增长218.17%。作为上游产业链布局的长虹华意也表现不俗：全年实现营收130.95亿元，同比微降0.78%；但净利润4.17亿元天博买球，同比增长44.11%。

　　苏泊尔最新公布的2022年年度报告显示：公司实现营业收入201.71亿元，同比减少6.55%；归母净利润20.68亿元，同比增长6.36%；扣非归母净利润18.88亿元，同比增长1.62%；经营活动产生的现金流量净额31.60亿元，同比增长54.15%。

　　九阳股份日前发布2022年年报：实现归母净利润5.3亿元，同比减少28.98%；营收101.77亿元，同比下降3.45%。面对2022年国际大宗商品价格依然处于高位的成本压力，以及市场变革加速、渠道流量碎片化等，九阳正在通过品牌高端化和品类多样化，探索新的发展动力支撑。

　　博西家电集团宣布已连续第三年取得创纪录的营收业绩，2022财年营收达159亿欧元，同比增长2.5%(调整汇率影响后为4.2%)，博西家电再一次在全球各地区取得营收增长。在美洲(美国/加拿大)地区，博西家电增幅达16%。受到疫情等特殊因素的影响，博西家电在中国的营收下降4%。

　　对于未来发展方向，博西确定本土市场和国际市场的增长携手并进的方向。而中国市场始终是博西家电全球最重要的市场之一，2022财年，博西家电已经在新兴品类和本土创新方面，展示在中国市场的野心。伴随着经济复苏和消费升级的趋势，未来仍将继续强化在中国市场的布局。

　　康佳集团发布2022年财报显示，公司实现营业收入296.08亿元，同比下降39.71%；净利润为亏损14.71亿元，上一年同期则为净利润9.05亿元。营收与净利润下滑，除了受宏观环境影响外，也与公司剥离非主业有关。其中彩电业务亏损，营收50.23亿元；白电业务好于上年，营收39.30亿元。

　　康佳集团发布首份环境、社会责任及公司治理（ESG）报告，对公司在环境、社会责任及公司治理方面的理念、实践及绩效进行全面阐述，从多个维度总结、展现了集团近年来高质量发展的成效。企业的ESG绩效直接反映了企业的可持续发展能力和履行社会责任的水平，也体现了其“长期主义”的发展理念。

　　以“开新局 赢增长”为主题的2023格兰仕328中国市场年会举行，展示了全新升级的“宇宙厨房”场景及其年度新品，为消费者提供多元化的健康生活解决方案。其中，发布了搭载智能解码技术的“II代预制菜微波炉”，并面向全国市场推出预制菜“无人自助＋智能烹饪”解决方案。

　　此外，格兰仕还跨界多领域组成产业联盟。一边联合广东省餐饮协会及多家预制菜产业链知名企业，发起成立“中国预制菜产业生态联盟”，打通预制菜标准体系、产品研发、设备定制等全产业链。另一边则携手福田汽车通过专属定制智能微波炉，为千万货车司机打造“24小时随车食堂”。通过覆盖产品、服务、场景体验等多个维度的创新，格兰仕意在重塑家电生态，复新微波炉等品类。

　　方太举行热水器20周年零售新品发布会，燃气热水器新产品再次实现了技术升级和消费场景的再造，以“澎湃大水量”、“磁化健康”的全新沐浴体验，引领行业向更安全、更健康、更舒适的“体验时代”迈进。这也是再一次方太以科技创新领跑产业升级的缩影。

　　帅康携手国民女神高圆圆发布“微笑厨房”品牌价值理念，并推出能给用户带来由心微笑的集成烹饪中心新品，同时也提出“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨电主张，助力消费者享受高品质生活。从吸排油烟到优化厨房烹饪环境再到开创健康厨房，帅康同样以厨电研发创新传递新的价值。

　　另一厨电企业老板电器则发起“百强家装菁英戈壁挑战赛”，集合全国家装行业精英诠释“初心、坚守”的精神力量。在老板电器看来，将消费者个性化需求整合成具有共性的家装设计模块，为消费者提供满足理想生活方式的一站式家装解决方案，将是家装企业与家居家电企业共同追求的目标。因此，老板电器选择向内突破求增长，重塑家装发展新动能。

　　追觅科技首场洗地机产品发布会，以“更强清洁力，洗地新标准”为主题，发布了追觅科技全屋清洁“机皇”M系列的全新力作——无线 Beta“小机皇”，标配一机多用、30min热风烘干、银离子除菌等追觅旗舰级配置，轻松拥有全屋清洁高端体验。

　　2021年8月，追觅科技发布第一款洗地机，正式入局洗地机赛道。2022年，追觅科技在洗地机行业增速位列TOP1，洗地机行业线上销售增速第一，GMV同比增长超1659%，成为行业内增速快的智能清洁品牌。作为洗地机行业领导品牌之一，追觅正探索多维度解决中国家庭清洁需求。

　　国美零售发布公告称，公司债转股（即债务资本化）方案经股东大会表决通过。此次债转股方案实施后，国美零售的借贷总额将减少约9.18亿港元，而黄光裕及其关联方在国美零售的持股比例将增至25.66%。黄光裕重回国美第一大股东之位。市场人士认为，黄光裕以此变相输血国美零售。

　　国美零售资金状况依然承压。与债务融资或其他股权融资相比，债务资本化更适合国美。此次债转股方案通过，反映大股东黄光裕不断采取输血自救的经营策略。但是，国美零售账面价值250亿元的流动资产中，有超过一半是已抵押银行存款及受限现金，金额达133亿元。这次债务资本化只有黄光裕及其关联方参与，并未涉及国美其他债权人，即使顺利完成难以解决国美的流动性问题。