天博买球会不会发生价格战,不是个人和企业所能决定的。价格战的发生,必定是有其原因的,也就是生成价格战的条件有没有出现,一旦出现是挡不住的,企业必定也会被裹挟参与其中。
近日,看到一个观点——今年家电市场价格大战可能难出现。对此观点,笔者以为有点武断,凭什么就能说价格大战不会出现呢?
其观点的依据在于:“家电市场的规模化增长已经难以持续,未来家电企业的规模营收下行是必然,降价是一项没有价值的商业动作。因为,价格战不管怎么打天博买球,也难以刺激用户的家电购买力了。”
这种观点的逻辑在于,家电行业以往出现价格战,就在于行业规模在不断扩大,规模增长效应抵消了打价格战的损失。而现在市场规模化增长难以为继,再打价格战就没有规模效应作为底气,因此再有价格战的可能性大大减小。
不可否认,这种观点也没有错,确实有一定道理。规模增长确实可以抵消价格战的负面效应。但这种观点忽略了家电行业价格战频频出现的根本原因。那么家电行业价格战的根本原因是什么?
笔者以为:最根本的还是市场供需矛盾,供不应求,放着平稳的市场赚钱机会,除非傻子才会挑起价格战;供过于求,为了市场份额、市场地位,必须通过价格这个市场手段维护市场地位。这才是一个行业有没有价格战的最基本逻辑。
那我们再来看一下当前国内家电产业的态势。整体家电产业进入成熟发展期已是不争的事实,成熟发展期最基本的特征就是:产业格局相对稳定,行业产能相对过剩,产业升级步伐加快。其中,产能过剩是对行业的影响巨大,决定着市场的平稳与起伏。
以盈利能力最强的空调行业来说,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年空调国内终端渠道销售在5714万套;产业在线万套。而相关统计显示,国内各空调企业产能累计至少在2亿万套以上。产能过剩是不争的事实!
在一个产能严重过剩的市场,正常情况下由于主流企业的克制和稳定,尚能保证价格波动在一定范围之内,控制的好价格还会稳步提升。空调行业这几年就是这样的状况。毕竟,每个企业进入这个市场目的都是为了经济效益。不过,一旦平衡被打破,情况会怎样?答案是不言而喻。
毕竟,内因是变化的根据,外因只是变化的条件。就行业规模而言,在家电打不打价格这个问题上就是一个外部环境条件。虽然现在规模不再增长了,不再有增量作为打价格战的对冲,但是产品过剩这个根本性问题并没有解决。只要这会矛盾存在,价格战只需要一个导火索而已。
不同意今年价格大战难以出现这一判断天博买球,就在于家电企业千万不能麻痹,要为未来出现的复杂竞争局面做好准备。如果,对价格大战失去警惕,一旦市场风云突变,价格大战烽烟四起,连个思想准备都没有,还沉浸在不会打价格战美梦之中,恐怕临时连佛脚都抱不到!
其实,给出“今年家电市场价格大战可能难出现”观点的人也是没有底气的,从这句话就可以看出,他也只是是“可能难出现”,都不敢断定价格大战一定不可能出现。即就是这样,也会让一些企业失去警惕,陷入盲目乐观的境地。
当然,价格战,行业有没有,会不会有,大家都希望不要有。毕竟,一旦价格战起,不仅会让行业经营质量下滑,还会搅动行业的正常经营。因此,没有人希望出现价格战的市场局面。但是,想是想,会不会,那就另当别论。价格大战能不能出现,关键是要看今年市场上产品的供需状况。
特别是今年初,有个情况的出现对价格战死灰复燃已有预示。那就是今年很多新进行业投资者增多,像飞利浦空调在安徽投产,中汇达在江西产业投产,徐州盈量智能空调基地建设,这些动辄都是新增产能数百万套之巨,无疑加剧了产能过剩的矛盾。
此外,在行业主流品牌为了盈利,不断抬高行业均价。行业数据显示,空调行业出货均价从2019年的2370元/套上涨到2022年的3040元。行业均价上升意味着行业盈利空间被打开,籍此一些小品牌得以咸鱼翻身。小品牌的回归会不会为了抢夺市场,掀起价格战风暴来向头部企业挑战呢?这个迹象早就显现出来。
就现实来说,笔者别的不敢妄言,就年初刘强东在内部讲话也是一种警示。刘强东说:价格战会随时伴随市场竞争而出现。特别是下半年,一旦有些企业全年任务完成受阻天博买球,企业的经营压力增大,价格战随时都可能一触而发天博买球。
什么价格战出现概率小,那只是美好的愿望,一厢情愿而已。有备无患,企业还是做好应对预案为上策,免得风云突变才寻找应对之策,那就在市场上晚了一步,有可能会失去竞争先机!
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