天博买球家电换新补贴来了！格力容声方太AO史密斯发力华为小米再战

　　天博买球谁收春色将归去，慢绿妖红半不存。进入4月中旬，家电业终于等来了国家层面推动“消费品以旧换新”的补贴新政，不过让家电厂商有点不爽的是，这一轮的中央财政补贴只针对汽车，并不覆盖家电。也就是说，接下来的家电以旧换新，需要地方补贴、企业补贴和商家补贴三方继续发力了。这看似不是什么好事情，却也让家电厂商坚定了自主发展和驱动的信心，那就是拿“真补贴真实惠”打动用户需求。相信，包括美的、海尔、方太、老板，以及海信、TCL、奥克斯等企业，以及京东、天猫、苏宁易购等商家，还将会继续加码“以旧换新”赛道，抢夺市场经营的主动权。

　　本周，海尔、美的、格力、A.O.史密斯、海信等一大批中外企业，共同亮相中国制冷展，见证暖通空调行业从过去的单品驱动时代进入场景方案定制时代，这也见证了家电全面场景化发展速度。单一企业的表现来看，美的集团与蔚来汽车战略签约，见证美的在新能源汽车行业的前进脚步。格力电器则加快在废旧家电回收业务上的拓展，通过与国际巨头佛瑞亚合作发力可再生塑料，拓展汽车行业。

　　产品层面，方太加速高端全场景厨电的市场化落地，并通过与京东五星合作进一步深耕市场；容声则继续加码冰箱的养鲜赛道，推出新品560WILL养鲜平嵌冰箱，试图将平嵌与保鲜技术拉通后协同发力。此外，华为与小米在汽车行业“斗法”，华为以鸿蒙生态赋能新能源汽车行业，而小米则坚持自主造车抢市场，最终共同激活新能源汽车市场，也加速了人车新生活方式的引爆。这也倒逼着更多的家电企业，必须要加快拓展移动出行市场和场景。

　　美国老牌家电企业惠而浦于日前正式完成了将欧洲、 中东、非洲家电业务，出售给土耳其家电巨头阿奇立克公司，表面上是双方组建新的合资公司，但惠而浦只拥有新公司25%股份，此前惠而浦已经将中国业务卖给格兰仕，由此这家公司基本退守美国本土市场。此外，京东方受益于面板上涨，在一季度收获了好成绩单；小熊电器受益于消费降级在2023年收获量增利涨；康佳集团因为转型遇阻回归主业从而在2023年遭遇了量利双涨。这一系列企业的动作表明，在一个全面开放的家电市场，营收业绩的好坏，不是取决于外部市场，而是企业自身的经营能力和战略远见。

　　推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案日前发布，财政部相关负责人透露，中央财政将统筹存量政策和新增政策，突出以技术、能耗、排放等标准为牵引，坚持中央财政和地方政府联动，推动汽车、家电等耐用消费品以旧换新，有针对性实施财政支持政策。但家电圈看来，中央财政资金此次只是补贴汽车，并未涉及家电。

　　其中，中央财政重点支持推动汽车以旧换新，对于报废高排放乘用车或符合条件的新能源乘用车给予定额补贴，补贴资金由中央财政和地方财政按比例分担，共同推动汽车以旧换新；鼓励有条件的地方统筹推进家电等耐用消费品以旧换新，中央财政将通过服务业发展资金支持开展现代商贸流通体系试点城市建设，支持完善家电等绿色回收体系等。

　　最新的热泵、储能、智慧楼宇以及可再生能源技术等，是众多企业“比拼”重头戏，制冷暖通企业正跑入多个新赛道，并不断迭代升级产品和战略布局。近日开幕的2024年中国制冷展上，格力、海尔、美的、A.O.史密斯、海信等五大批企业纷纷展示创新产品、技术、多元化场景以及新战略，从绿色、高端等多层面，寻求破局和引领，一时间百花齐放。

　　格力发布超高效双级永磁变频螺杆式冷水机组，实现中小冷量冷水机组能效新突破，填补了国内该领域空白，并获得唯一“年度产品”称号。海尔发布行业最大冷量气悬浮压缩机，卡萨帝行业首创主动式管家服务，用物联多联机焕活高端动力；美的楼宇科技展示多元行业场景应用，赋能建筑绿色升级；A.O.史密斯加速落地高端智慧互联战略；此外，海信、松下、日立天博买球、天加等一大批企业也纷纷亮相秀技术展示产品。

　　曾经作为个护小家电的射频类美容仪，在2024年4月结束长达十年的野蛮生长，正式进入医疗设备强监管时代。自今年4月1日起，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。在该新规实施首日，各大家用美容仪品牌和电商平台纷纷表态：在未取得第三类医疗器械注册证之前会下架产品，也发布“暂停射频美容设备类商品售卖”通知。

　　射频美容仪从面世之初就吸引了众多品牌入局，也一度成为“网红”产品。与此同时，市场也存在产品安全风险、市场夸大宣传等问题。新规定一经出台，引发了美容仪价格大跳水，甚至停售。但即便新规定实施，电商平台仍有大量第三方卖家销售标注“射频”字样的美容仪产品，也有金茉、康佳等品牌诱导购买。显然，强监管虽然到来，但市场真正进入规范还需一段时日。

　　家电企业利用在制造能力、技术研发实力的积累和优势横向多元化扩张，布局新行业、拓展新业务并非新鲜事，其中新能源汽车领域更是当前热点。近日，美的集团与蔚来签署战略合作协议，双方将在新能源汽车零部件、自动化、数字化、低碳可持续园区及智慧物流等领域开展广泛合作，全力打造新能源汽车行业智能制造典范，让这一赛道更热闹。当天美的威灵汽车部件推出的新一代900V圆线定子产品正式投产。

　　美的集团还在持续夯实科技创新的战略地位，持续扩大研发投入。日前，美的集团一举获得2023年度中国轻工业联合会7项科技进步奖，不仅涉及到核心部件关键技术的突破，赋能整机产品相应功能的升级，同时还直接驱动包括空气净化器、家用空调、微蒸烤炸一体机等电器类产品的技术进步。覆盖B端和C端领域的创新，也再次彰显美的科技创新实力，铸就其打造穿越周期的能力。

　　不管是家电经营转型升级，还是推动“以旧换新”政策落地天博买球，都要求家电企业健全废旧家电回收体系，打通废旧家电回收“静脉循环”堵点，畅通家电更新消费循环。为此，不少家电企业都在抢占这一赛道。日前，格力电器与签署合作谅解备忘录，提出到2030年实现15万吨化合物销售目标。

　　签约主体珠海格力绿色再生资源有限公司主业包括废旧家电拆解、工业废料处理、塑料加工及环境治理等板块。根据双方合作谅解备忘录，将于2024年年底前成立合资公司，共同开发、制造、销售再生塑料，致力于打造一流的可持续材料产品，为汽车、家电以及其他行业打造可持续方案，赋能绿色循环经济发展。

　　现代家居装修风格日趋多样化，让嵌入式冰箱成为消费市场主流。作为“平嵌领导者”的容声再次推出新品，发布全新560WILL养鲜平嵌冰箱。凭借超薄平嵌设计、升级的WILL养鲜技术和智能三系统三循环功能，实现“正面不凸出、侧面不留缝、空间不浪费”的“完美嵌入”，成为高端平嵌冰箱市场的首选，引领家电行业的新潮流。这也意味着，容声冰箱正在开启“平嵌、养鲜”双驱动发展。

　　除了嵌入式设计和养鲜科技，容声冰箱还洞察消费需求，引领健康生活体验。容声冰箱联合抖音商城开新日在长沙发布了两款双净系列冰箱，分别为容声516双净十字冰箱和容声526双净法式冰箱。将空间设计、除菌净味、精细储鲜、艺术美学等融会贯通，在全方位提升消费者的生活品质的同时，容声也开辟冰箱产业高质量发展的新境界和新方向。

　　随着越来越多年轻一代进入厨房，厨电行业也走入一个新的节点，旧的在瓦解，厨居新范式应运而生。如何“重新解构”厨居生活方式是所有厨电企业的难题。发布“高端全场景厨电”三大新范式的方太，联合京东五星举行“集大成 焕新生”2024年方太集成烹饪中心J系列-玥影灰新品发布会，带来颠覆性的幸福家庭体验场景。加速高端全场景厨电战略的市场化落地。

　　从产品层面说，J系列玥影灰面对复杂的市场需求，集合不同方面的功能优势，属于真正的“六边形战士”，同时实现功能集成、需求场景、颜值审美等完美兼顾,打造领先卓越的烹饪场景解决方案。从生态层面看，方太还带来洗碗机、净水器等新品，并围绕如何让中国亿万家庭收获幸福感，给出了方太解答，用户高端全场景厨电正因方太而改变。

　　2024中国制冷展上A.O.史密斯携家用、商用领域的一站式智慧供热/制冷集成解决方案亮相。通过星级酒店、医院、高校冷暖&热水集成解决方案，商务酒店/医养冷暖&热水集成解决方案分区天博买球，展示商用一站式冷暖&热水集成解决方案。透过AI-LiNK CITY冷暖&热水解决方案沙盘，还能看到A.O.史密斯商用在更丰富场景下的多样化方案。同时还将一个完整的“智慧舒适家”搬到展会现场，展示恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静的“好风”方案，以及全屋热水、净水、软水的“好水”方案。

　　近年来，A.O.史密斯前瞻性布局新赛道，立足AI-LiNK高端智慧互联，在纵向上构建智慧集成系统、智慧互联套系、超级单品三层体系，在横向上布局家用、商用领域，带来智慧五恒、制冷、供暖、新风、净水、热水等产品协同、智慧互联的一站式、系统化解决方案。

　　轻舟已过万重山的华为，正渐入佳境。日前在鸿蒙生态春季沟通会上，华为更新了汽车和PC产品。作为鸿蒙智行旗舰之一的智界S7升级版本登场，并开启海量交付。华为还对智选车模式进行战略升级，更名为“鸿蒙智行”，并发布智慧出行解决方案来赋能合作伙伴，并将以此为依托构建鸿蒙智能汽车技术生态联盟。

　　不管是华为汽车还是电子产品，鸿蒙生态都是基础阵地。鸿蒙生态在手机端也再次迎来里程碑进展，华为官宣目前已有超4000个应用加入鸿蒙生态，短短两个月时间增长幅度高达20倍。此外，华为PC首次接入盘古大模型，不止于此，新品也将搭载文心一言等第三方大模型，集成在AI空间中，提供生成式AI能力。

　　正在开启“野蛮生长”的新能源汽车市场又起涟漪，尤其是小米汽车的入局和交付，人气销量双爆同时，也引发行业“鲶鱼效应”。从3月底到4月，各大新能源汽车都开启了新的市场营销策略，或降价，或推出以旧换新补贴。这也一定程度说明，新能源车用户价格敏感度高，未来价格竞争依然是新能源车企重要的竞争手段。

　　新能源汽车市场是新风口，可到底谁能飞起来，仍很难有定数，接下来几年才是考验真功夫的时刻。华为、小米等入场，正让比亚迪、吉利、理想、蔚来、小鹏等企业的市场竞争更加激烈。不过市场消费能力是个大考：一方面是因为行业产能严重过剩，行业集中度低，大家需要通过降价去提高销量；另一方面是消费者也在观望。对车企而言，需要加速从供应链掌控力角度出发，塑造自己的供应链。

　　惠而浦再次开启全球家电业务的瘦身模式。日前宣布完成与土耳其阿奇立克的交易。该交易通过将惠而浦的欧洲主要家用电器业务与阿奇立克的主要家用电器、消费电子、空调和小型家用电器业务相结合，创建了一家新的欧洲家电公司，后者持股75%天博买球。另外，惠而浦还完成了先前宣布的将公司的中东和北非业务出售给阿奇立克的交易。此前，惠而浦将中国市场的业务卖给了格兰仕集团。

　　从惠而浦的举措看，未来将专注于美国本土和印度市场，其在北美和南美的主要家用电器业务中占据第一。此聚焦利润率较高的KitchenAid小家电业务。随着全球家电业务通过出售式的瘦身，惠而浦正在与国际一线家电大牌告别。

　　曾经的家电龙头康佳发布2023年财报，公司营业收入为178.49亿元，同比下降39.71%，归母净利润为亏损21.64亿元，同比下滑47.15%。原因正是康佳转型遇阻后，又重新聚焦主业，主动优化部分主业赋能不强、毛利水平较低的工贸和环保业务。同时，而彩电业务亏损、收缩园区业务、半导体业务未能实现规模化及效益化产出、优化工贸环保业务则成为康佳净利润亏损的重要原因。

　　小家电市场整体下行，不过定位低价的小熊电器却逆势实现两连增。公司2023年财报显示：实现营业收入47.12亿元，同比增长14.43%；归母净利润4.45亿元，同比增长15.24%，营收和归母净利润均创出2019年上市以来新高。除新品类后，小熊电器加快海外市场拓展步伐，在全球舞台上获得更持续的发展活力。

　　2024年第一季度，得益于良好的供给格局和下游需求的提前释放，半导体显示行业显著回暖。作为全球半导体显示龙头企业京东方在TV显示屏领域已连续6年出货量位列全球第一。一季度归属于上市公司股东的净利润8亿元-10亿元，比上年同期增长223%-304%，并在营业收入、扣除非经常性损益后的净利润同比均有所增长。

　　投建国内首条第8.6代AMOLED生产线，引领中国OLED产业实现质的飞跃；物联网创新业务在智慧终端和系统方案两大领域持续高速发展；深耕包括智慧园区、智慧金融等多个物联网细分场景……持续以技术创新和绿色发展，推动“屏之物联”战略落地，京东方各项业务亮点纷呈，为2024年的高质量发展叩响开门红。

　　面对全球市场环境的变化，任何企业都要有随时应对变局的能力。LG电子公布2024年第一季度业绩报告：实现营业利润为1.33万亿韩元，同比下降11%，环比增长325.7%；销售额为21.1万亿韩元，同比增长3.3%，创下历年同期最高纪录。LG电子一季度业绩基本符合市场预期，并继续投身于机器人和电动汽车充电等业务。

　　市场需求在经历了全球疫情后的爆发式增长之后有所下降，博西家电的营收与前一年相比下降了7%。博西家用电器集团宣布2023财年的营收达148亿欧元，调整汇率影响后，营收与前一年基本持平。其中，博西家电大中华区的营收下降了10.5%天博买球，未来博西家电将以高投资和创纪录的研发投入赋能。

　　中国家电产业虽然日趋成熟，但质量问题仍然不少。市场监管总局发布关于2023年产品质量国家监督抽查情况的公告。公告显示，市场监管总局全年组织抽查检验家用电器26种产品，涉及2627家企业生产经营的2957批次产品，发现611批次产品不合格，抽查不合格率为20.7%。

　　从具体产品种类看，大家电产品质量明显好于小家电。房间空气调节器、电冰箱、家用电动洗衣机等大家电抽查不合格率，均低于家用电器产品总体不合格率；而废弃食物处理器、电磁灶、空气净化器、按摩器具、室内加热器、电热毯等小家电均高于家用电器产品总体不合格率。这也暴露出行业质量管理不足，监管仍需强化的现状。

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